Alles, was wir wissen, öffentlich aufgeschrieben.
Wir verkaufen kein Geheimwissen, sondern die Ausführung. Deshalb steht hier offen, wie wir Tests aufsetzen, woran wir Ad Fatigue erkennen und welche Hooks in welcher Situation funktionieren. Wenn ihr es danach selbst macht: auch gut.
Die sechs Kennzahlen, die beim Creative zählen
Hook Rate, Hold Rate, CTR, CPM, CPA und ROAS: die Reihenfolge, in der ihr sie lesen müsst, um ein Problem dort zu finden, wo es entsteht, nicht dort, wo es zuletzt auffällt.
LesenAd Fatigue erkennen, bevor der ROAS einbricht
Wenn der Umsatz fällt, ist die Anzeige schon zwei Wochen tot. Vier Signale, die vorher sichtbar sind, wo ihr sie im Werbeanzeigenmanager findet und was ihr bei jedem einzelnen konkret tut.
LesenCreative Testing sauber aufsetzen: die häufigsten fünf Fehler
Die meisten Creative-Tests beweisen nichts. Nicht weil die Videos schlecht sind, sondern weil der Aufbau kaputt ist. Die fünf Fehler, die wir am häufigsten sehen, und wie ein sauberes Setup stattdessen aussieht.
LesenDie ersten drei Sekunden: sieben Hook-Muster, die den Scroll stoppen
Der Hook entscheidet, ob der Rest des Videos überhaupt stattfindet. Sieben Muster mit Beispielen, wann welches passt, und wie ihr sie so gegeneinander testet, dass das Ergebnis am Ende etwas bedeutet.
LesenKampagnenstruktur für Creative Testing
Eine Kampagnenstruktur, die bequem ist, macht Tests meistens ungültig. Wie ABO, CBO und Audience-Trennung zusammenspielen müssen, damit ein Test etwas beweist.
LesenWelches Ad-Format wann verkauft
UGC, Testimonial, Unboxing, Vorher/Nachher, Motion Graphics, Cinematic: welches Format zu welcher Vertrauens- und Preislage passt, und wo rechtliche Grenzen liegen.
LesenDie Vier-Block-Struktur für Werbevideos
Hook, Problem, Beweis, Handlung: die vier Blöcke, aus denen jedes funktionierende Werbevideo besteht, und wie sie sich auf 15, 30 und 60 Sekunden verteilen.
LesenKI-Video-Ads: was heute geht und was nicht
Der Engpass ist nicht mehr die Bildqualität, sondern Konsistenz über mehrere Schnitte. Ehrlicher Leistungsstand plus Kennzeichnungspflicht ab August 2026.
LesenDie Testmatrix: Konzepte gegen Varianten
Mehr Videos pro Monat ist die falsche Stellschraube. Mehr saubere Zellen in der Testmatrix aus Konzepten und Varianten ist die richtige.
LesenCreative Testing nach Branche
Die Testmethodik ist überall gleich, der größte Hebel nicht. Neun Branchen im Überblick: größter Hebel, größtes Risiko je Nische.
LesenBeauty & Skincare: Testing zwischen Wirkung und Werberegeln
Vorher/Nachher ist die naheliegendste Testvariable und die am häufigsten falsch eingesetzte. Was je Produkttyp erlaubt ist, und was stattdessen testbar bleibt.
LesenEin Briefing, mit dem eine Agentur arbeiten kann
Ein Briefing ohne Negativabgrenzung produziert zuverlässig Ergebnisse, die technisch korrekt und trotzdem falsch sind. Sieben Bausteine, eine Vorlage.
LesenFrequenz richtig lesen: ab wann eine Anzeige verbrannt ist
Die absolute Frequenz-Zahl sagt fast nichts, ihr Verlauf und die Zielgruppen-Temperatur sagen fast alles.
LesenCTR richtig lesen: Link-Klicks gegen alle Klicks
Zwei CTR-Werte stehen im selben Dashboard nebeneinander. Wer sie verwechselt, optimiert auf die falsche Zahl.
LesenExploration, Konvergenz, Verteidigung
Die meisten Teams brechen den Testzyklus ab, sobald ein Sieger feststeht, und verschenken die wertvollste Phase: die Verteidigung des Champions.
LesenWie viel Budget ein Creative-Test wirklich braucht
Zu wenig Budget pro Variante liefert nicht weniger Erkenntnis, sondern eine falsche mit hoher Sicherheit ausgesprochen.
LesenCPM steigt, Umsatz fällt: Markt oder Creative?
Eine Referenzanzeige zeigt, ob ein steigender CPM am Markt oder am eigenen Creative liegt, kein Bauchgefühl.
LesenAgenturergebnisse prüfen, ohne Fachwissen zu brauchen
Fünf Fragen an jeden Creative-Dienstleister, bevor die nächste Rechnung kommt.
LesenGarantien im Agenturvertrag
Eine Ergebnis-Garantie ist unhaltbar, eine Prozess-Garantie die einzige Art, die eine Agentur ernsthaft geben kann.
LesenLieber machen lassen als selbst machen?
Wir setzen genau das für euch auf, was in diesen Artikeln steht. 15 Minuten, gemeinsam in eure Meta Ads Library, danach wisst ihr, wo eure Kreativ-Lücke sitzt.